Integriertes Verlagsmarketing fur Musikzeitschriften (häftad)
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Format
Häftad (Paperback / softback)
Språk
Tyska
Antal sidor
80
Utgivningsdatum
2012-07-09
Förlag
AV Akademikerverlag
Illustrationer
Black & white illustrations
Dimensioner
229 x 152 x 5 mm
Vikt
127 g
Antal komponenter
1
Komponenter
2:B&W 6 x 9 in or 229 x 152 mm Perfect Bound on Creme w/Gloss Lam
ISBN
9783639439885
Integriertes Verlagsmarketing fur Musikzeitschriften (häftad)

Integriertes Verlagsmarketing fur Musikzeitschriften

Marktüberblick, Einflussfaktoren und Strategien

av Antje Schulze
Häftad,  Tyska, 2012-07-09
705

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Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Musik ist neben Mode und Sport ein zentraler Bestandteil im Leben von Jugendlichen. Die ehemals einheitliche Popkultur gibt es allerdings nicht mehr, vielmehr ist eine zunehmende Fragmentierung in eine Vielzahl von Musikstilen und Szenen erkennbar, die auch Auswirkungen auf das Segment der Musikzeitschriften hat. Musikzeitschriften sind als Special Interest Medien durch eine Reihe von Besonderheiten gekennzeichnet. Die anspruchsvolle Zielgruppe, vielfltige gesellschaftliche und kulturelle Rahmenbedingungen sowie das Konzept des integrierten Marketings sind Gegenstand dieser Arbeit. Dabei wird Marketing nach Busch/Dgl/Unger als ein Element vollstndigen und integrierten Denkens angesehen und an konkreten Beispielen erlutert. Der Ausgangspunkt dieser Arbeit ist der Status von Musikzeitschriften als Markenartikel, der wiederum auf die Bedeutung der Magazine in diversen Jugendszenen schlieen lsst und auch Einfluss auf das Anzeigengeschft hat. Das Ziel der Arbeit ist es, einen umfassenden berblick ber dieses Zeitschriftensegment zu geben und den Zusammenhang der Bereiche Redaktion, Anzeigenabteilung und Vertrieb darzustellen.
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