Wirkstoff Werbetext

Dr. Albert Heiser studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der UDK, Universitat der Kunste, in Berlin. Er arbeitete als Werbetexter und Kreativ Direktor bei bedeutenden Agenturen: Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Grey/Dorland. Albert Heiser wurde fur seine kreativen Leistungen vielfach ausgezeichnet. Er ist u. a. Dozent an der Universitat der Kunste Berlin, der Filmhochschule Ludwigsburg und der ARD.ZDF Medienakademie. 2001 grundete er das Creative Game Institut. Er forscht uber die Wirkung von Gestaltung im Bereich Text, Grafikdesign, Werbefilm und gibt sein Wissen in Seminaren und Trainings fur Unternehmen weiter.

1. Bullshit Bingo mit Phrasen, Floskeln und Worthulsen1.2. Werbetexte in gleichen Branchen gleichen sich1.2.1. Creative Game: Bullshit Bingo1.3. Wie kommt es zur Textkrise?1.4. Creative Game: Feierabend1.5. Die Wahrnehmung von Text1.5.1. Creative Game: UEbung zur Reihenfolge der Textwahrnehmung 11.5.2. Creative Game: UEbung zur Reihenfolge der Textwahrnehmung 21.5.3. Creative Game: UEbung zur Reihenfolge der Textwahrnehmung 3 2. Kurze Stilkunde fur Werbetexte. Das koennen Sie sofort verbessern2.1. Wirkungsvolles Texten ist rhythmisches Schreiben 2.2. Kurze Satze bilden2.3. Konkret statt allgemein schreiben2.4. Das geht unter die Haut: Ansprache der Sinne 2.5. Creative Game: 5 Sinne2.6. Das kannst Du sehen. Schreiben in Bildern 2.7. Jargon, Fachbegriff, Schlusselwort: nutzlich?2.8. Verwenden und vermeiden von Substantiven2.9. Creative Game: Textanalyse2.10. Verwenden und vermeiden von Adjektiven 2.11. Der frischeste Superlativ 2.12. Stehende Wendungen abschutteln2.13. Verben werben und erzahlen2.14. Dringend gesucht! Aktiv statt passiv schreiben 2.15. Streiche den erweiterten Infinitiv2.16. Frage nach Problem und Loesung 2.17. Schon hundertmal gehoert: Zitat oder nicht Zitat lautet hier die Frage ...2.18. Einzahl statt Mehrzahl2.19. Kopf oder Zahl?2.20. Weisse Schimmel2.21. Mehr als eine Person im Satz? Ich, wir, uns, sie, ihr, dir, du2.22. Sie, Du, Euch?2.23. Sprechen statt Schreiben geht ins Ohr und ins Gedachtnis2.24. Creative Game: Tonalitat furs Schreiben 3. Die Aufgabenstellung. Das Kreativ-Briefing. Bitte zielen3.1. Creative Game: Zielen 1 + 2 4. Die Beurteilung von Werbetext und Gestaltung 5. Schreibblockaden abbauen, uberwinden und spielen5.1. Kreativtechniken: spielerisch, assoziativ und synektisch - Creative Games5.2. Creative Game: Fahrstuhl 6. Funktionen des Erzahlens im Werbetext 6.1. Idee und Story treffen erst Herz dann Verstand 6.2. Die Story - eine kurze Definition 7. Dramatische Perspektiven auf dem Weg zur Textidee 7.1. Die Abweichung von der Norm7.2. Die Kontextverschiebung7.3. Die Grenzuberschreitung und Ordnungsverletzung7.4. Die Erzahlperspektive7.4.1. Creative Game: Erzahlperspektive7.5. Auktorial, Personal oder Ich?7.5.1. Creative Game: Vom "Wir" zum "Ich" zum "Sie" 7.6. Woertliche Rede. Rede mit mir 7.7. Schreiben Sie an Anna. Die Zielgruppe fest im Blick 7.7.1. Creative Game: Schreibe an Anna 7.8. Die Persona 7.8.1. Creative Game: Persona X 7.9. Geben Sie dem Leser das Ja-Wort 7.10. Begeben Sie sich in die Situation 7.11. Lieben Sie Ihre Leser 8. Story-Design und Ideenfindung 8.1. Die Top-10-Storys8.1.1. Creative Game: Storytelling Headline 8.2. Topics fur die Story8.2.1. Creative Game: Story-Topics 9. Textsorten der Werbung 1: Headline, Slogan und Claim9.1. Headline-Dramaturgie. Herz schlagt Verstand9.2. Konflikt und ausloesendes Ereignis in der Headline9.2.1. Creative Game: Ausloesendes Ereignis9.3. Der Tabubruch in der Headline 9.3.1. Creative Game: Tabu9.4. Die Frage in der Headline 9.4.1. Creative Game: Frage9.5. Die Zielentwicklung in der Headline 9.5.1. Creative Game: Zielentwicklung9.6. Die uberraschende Wendung in der Headline 9.6.1. Creative Game: uberraschende Wende9.7. Klimax und Dreierformationen in der Headline 9.7.1. Creative Game: Dreierformation mit Wendung9.8. Zitieren und Abweichen in der Headline 9.8.1. Creative Game: Zitat9.9. Der Gleichlaut9.10. Headlines schreiben mit der Reizwort-Analyse 9.10.1. Creative Game: Reizwort-Analyse9.11. Creative Game: Kettenreaktion 9.12. Creative Game: Kontext9.12.1. Creative Game: Kontext 9.13. Beurteilungskriterien fur die Headline9.14. Die Subheadline9.15. Die Zwischenuberschriften9.16. Die Bildunterschrift 9.17. Der Slogan und Claim 9.17.1. Creative Game: Claim9.18. Der Call-to-Action9.19. Die Wort-Bild-Spannung 10. Textsorten der Werbung 2: Fliesstexte10.1. Die Dramaturgie der kurzen Erzahlung 10.1.1. Creative Game: Konf